2019年元旦信阳毛尖高端礼品茶市场疲软大众茶回温

2018.08.30

中国一直是礼尚往来的交际模式,而在2019年元旦期间全国各茶叶市场与往年不同的是高端礼品茶市场疲软,大众茶稍有回温,高端茶礼品受到影响,有不少高端礼品茶专营店相继关门,礼品茶市场陷入低谷。

信阳毛尖

據《北京成年報》報道,受地方厲行奢侈提倡勤儉等因素的影响,2018年高档茶葉商場萎縮,中低檔茶的需求則回昇。大連茶葉協會也公开透露,大連茶葉經营者不下2000家,但在新情勢下,約400家將會出局。
随着国家相关政策的出台,节俭过节,已成为各企事业单位今年节前向员工传达的重点内容,这直接导致市场上高端茶礼品被打入了“冷宫”。

据了解,往年各类国家机关、企事业单位一直都是高端茶的主要消费群体,从清明前后开始追明前茶雨前茶,一直持续到端午、中秋、国庆、元旦、春节,市场内购买高端礼品茶送礼的人流不断,高端礼品茶一直是追捧的对象。

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谈起2018年的茶叶销售情况,一家主打中高档茶叶的茶店工作人员不停摇头:“今年茶叶特别不好卖。”前几年元旦期间前一个月,各种订单纷至沓来,员工们忙得很。而如今严刹不正之风的禁令,对高端礼品茶茶店影响很大,销量同比少了差不多一半以上。

在中央八项规定卡住高端礼品茶的背景下,2018年很多茶叶店都经营举步唯艰,而对于高端礼品茶定位的茶叶店更是营业额大幅下滑甚至关闭,以往靠豪华包装和天价风靡茶叶市场的情况销声匿迹,同时加上消费者越来越理性,茶叶由豪华走向简约也是必然,因此很多茶叶店或茶企业必须寻找新的销售点获得发展。

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虽然高端礼品茶销售不佳,但并不是所有礼品茶市场完全降温,而送礼送健康的亲戚朋友之间更加实惠的中档礼品茶却悄然崛起,因为工作压力大、饮食不科学等诸多因素,中国健康人群仅占5%。人们追求健康的欲望愈发浓烈,“送礼送健康”也成为新时代的至理名言。而茶叶正符合天然健康的新时代理念,因此更多的人养成了喝茶的习惯,这也就给礼品茶市场带来新的契机。
一方面,礼品茶市场大幅萎缩,即使还存在一小部分,人们的送礼观念也发生了变化,不再一味求贵重,而是讲究送健康、有创意的茶;另一方面,茶叶产量越来越多,这使得中国茶产业在产品开发、渠道建设、营销模式、包装设计等方面都必须进行全面的创新,要让人们乐于自己掏钱买茶。

节日礼品茶在包装盒上原来的铺张浪费已经落伍,根据自身条件可为不同的消费者群体制定不同的系列产品,款式上要进行精心设计,策划出自己最适合的卖点,会刺激到消费者的购买欲望。

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未来礼品茶送礼消费者需要的是要送的放心,有档次,有品质,有性价比。在整个价格体系中,茶产品的价格既优质优价,也符合茶市场需求、合情合理。

根据目前送礼市场需求,随着近年来人们生活水平的提高,其健康理念也在逐渐增强,茶叶作为天然绿色健康饮品,占据2018春节茶礼的首要位置依然值得期待。

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本文茶叶新闻市场综合编写所得,转摘本文连链接http://www.shihegang.com/article-2420.html

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